Ego Facto : quand blogueurs et blogueuses de mode deviennent les égéries d'une ligne de parfums.

Pour le lancement en février dernier de sa nouvelle ligne de parfums Ego Facto, en distribution exclusive dans les boutiques Marionnaud, Pierre Aulas, conseiller olfactif de grandes marques (Thierry Mugler, Chloé, ou Jil Sanders…), a décidé de faire appel à ces porte-drapeaux inhabituels. Une campagne publicitaire décalée où ces blogueurs (ses) jouent avec leurs propres images.

Après les muses plus vraies que nature des produits de beauté Dove, les duos mère-filles des vêtements des Comptoirs des Cotonniers, les laids sympathiques de la marque de sandales Crocs, la reality–publicité s’enrichit : voici les blogueurs (ses), nouveaux outils de communication d’une marque. 

Au commencement il y a Ego Facto, une nouvelle ligne de parfums qui veut de façon originale, se frayer un chemin dans la jungle des sorties olfactives annuelles. 

Comment faire ? D'abord adopter un slogan un brin provoquant (« Faites votre déclaration d’ego»), illustré par un visuel sous forme d'une galeries de photos humoristiques sur le site d'Ego Facto. Chaque consommateur est donc invité malicieusement à afficher fièrement son individualité, et à se démarquer grâce à ces nouvelles fragrances.      

Ensuite, mettre en avant la personnalité et l’univers de chacun de ces blogueurs(ses) pour évoquer celui du parfum, à travers un widget où ils prennent la pose sous le regard du  photographe Benjamin Boccas.

                                                                                                       

Ainsi, le parfum Fool for love, incarné par Elodie, auteur du blog de la méchante s'adressera directement à toutes les fashionistas qui apprécient déjà le côté follement romantique et extrêmement féminin du blog.

Piège à filles est une promesse du photographe James Bort, pour tous les aspirants séducteurs, fans de son site.

Celles qui ont une âme de femme-enfant se retrouveront peut-être dans Poopidoo, représenté par Deedee, dont le blog tout en fraîcheur et humour parle de la mode et de la vie parisienne en général. 

La femme fatale qui sommeille en chacune des amatrices de mode dénichera sans doute leur graal parfumé dans Me, myself and I, incarné par Nizzagirl, auteur d'un blog de mode très pointu.

Et autant de jeux de miroirs pour le reste de la ligne de parfums…

Quand les égéries parlent des parfums

Mais une belle histoire d’amour ne serait rien sans réciprocité. Chaque blogueur et blogueuse n’a donc pas manqué de dire tout le bien qu'il pense de Ego Facto dans un de ses billets quotidiens. 

Ok cowboy dit le 5 février : « EGO FACTO a su flatter notre ego en nous proposant, le temps de cette journée de devenir, chacun d’entre nous l’égérie de l’un de ces parfums .»

Matérialiste explique par exemple le 13 février : « Chaque parfum est empreint d’une histoire qui évoque un trait de personnalité parfois mystérieux de son acquéreur. Pour ma part, Jamais le dimanche est un mariage audacieux et surprenant d’encens et de marijuana. Les sept jus s’éloignent sensiblement des codes habituels et répétitifs des parfums destinés au grand public dont les notes de têtes de fonds ne se distinguent pas. »

 Bloc-modes résume le 25 février sur son blog : « Et on ne veut surtout pas que notre odeur soit vendue à des milliers d’exemplaires chez Sephora. D’où la recherche du plus en plus sélectif, du plus en plus confidentiel, voire du sur-mesure.

C’est avec cette idée en tête que Pierre Aulas, conseiller olfactif pour des grandes marques de la parfumerie, a décidé de créer une nouvelle ligne de parfums intitulée Ego Facto dont je suis l’égérie, avec 6 autres blogueurs. On se parfume avec ce qui exprime le plus ce que nous sommes. ».

Et comme dans tous les contes de fée, "ils vécurent heureux et eurent beaucoup d’enfants". Pour Ego Facto, pleins de futurs acheteurs potentiels parmi les lecteurs de ces blogs. Pour les blogueurs (ses), encore plus de popularité hors des frontières de leurs blogs.

Roxane Ghislaine Pierre

Comments

[Rédigé par : Rachida]

C'est consternant de voir à quel point le "marketing" colonise jusqu'à la moindre parcelle de "pseudo-créativité". Je trouvais intéressant d'aller sur ces blogs car ils avaient-contrairement à la presse féminine- un certain gage d'indépendance.
En tout cas, cet article, très éclairant m'apporte une vision différente de ces blogs qui deviennent légion et sont plebiscités par la presse féminine elle-même!

[Rédigé par : ptr75]

Le blog comme nouveau canal pour créer de l'intimité affinitaire avec des clients potentiels...Les marketers ne laissent aucun espace inexploré !

[Rédigé par : AudeZa]

Après la lecture de cet article, ma curiosité est piquée et j'ai bien envie d'aller découvrir ces nouvelles fragrances. Comme quoi la pub n'est pas toujours là où on l'attend.

[Rédigé par : Juliann]

Tentative original, mais je ne suis pas sûre que ça va marcher. Ca va aiguiser la curiosité mais vendre? je n'en suis pas si sure

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